Mercado global de tablets abranda em 2026 após recuperação no ano anterior

O mercado global de tablets continuou a recuperar em 2025, com um crescimento anual de 9,8%, totalizando 162 milhões de unidades, segundo os dados mais recentes da Omdia. O impulso foi particularmente forte no quarto trimestre, período em que as unidades expedidas atingiram os 44 milhões, também com uma subida de 9,8% face ao ano anterior.

A Europa Central e de Leste destacou-se como a região com crescimento mais rápido em 2025, seguida da Ásia-Pacífico. Todas as regiões registaram crescimentos de dois dígitos, com exceção da América do Norte, onde uma época festiva robusta, apoiada por descontos de fabricantes e retalhistas, ajudou a atenuar a queda anual.

“Em 2025, o mercado de tablets alcançou o maior volume anual de remessas desde o pico de procura impulsionado pela pandemia em 2020”, afirma Himani Mukka, Research Manager da Omdia. Segundo a analista, a procura sazonal e a antecipação de produção por parte dos fabricantes, face a potenciais constrangimentos no mercado de memória, contribuíram de forma decisiva para o desempenho do último trimestre. No entanto, alerta que a procura deverá enfrentar maior pressão em 2026.

De acordo com a Omdia, os fabricantes terão de equilibrar competitividade e rentabilidade, numa altura em que a instabilidade no fornecimento de memória poderá pressionar custos e disponibilidade. As oportunidades de crescimento deverão concentrar-se sobretudo em ciclos de substituição de modelos premium nos mercados desenvolvidos e na procura do setor público para educação nos mercados emergentes.

Ao nível dos produtos, a consultora antecipa uma mudança no posicionamento dos tablets, cada vez mais integrados em ecossistemas multiplataforma e com maior enfoque em experiências baseadas em Inteligência Artificial (IA). Exemplos recentes incluem soluções que operam entre diferentes sistemas operativos e colaborações entre grandes players para integrar capacidades de IA generativa em portfólios de dispositivos.

No quarto trimestre de 2025, a Apple reforçou a liderança, com 19,6 milhões de iPad enviados, um crescimento de 16,5%, impulsionado pela procura do iPad de 11.ª geração e da linha iPad Pro com processador M5. A Samsung manteve a segunda posição, apesar de uma queda de 9,2%, enquanto a Lenovo liderou o crescimento entre os principais fabricantes, com um aumento anual de 36%. Huawei e Xiaomi completaram o top cinco, mantendo uma trajetória positiva, embora num contexto de maior incerteza para o setor em 2026.