Mercado global de smartphones cresce 2,3% na reta final de 2025

O mercado global de smartphones registou um crescimento homólogo de 2,3% no quarto trimestre de 2025, totalizando 336,3 milhões de unidades expedidas, de acordo com dados preliminares do “Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker” da IDC. No total do ano, os envios globais atingiram 1,26 mil milhões de unidades.

Apesar da crise de escassez de memória sentida no final de 2025, o mercado foi sustentado pelo crescimento contínuo do segmento premium, pelo forte dinamismo dos dispositivos dobráveis e por uma antecipação da procura por parte dos consumidores, motivada pela expectativa de aumentos de preços. Estes fatores ajudaram a compensar um contexto marcado pela volatilidade das taxas alfandegárias, disrupções na cadeia de abastecimento e desafios macroeconómicos em vários mercados.

“Apesar de um ano desafiante, o mercado global de smartphones demonstrou uma resiliência notável, encerrando 2025 com um crescimento anual sólido de 1,9%”, afirma Nabila Popal, senior research director da IDC. Segundo a analista, a Apple e a Samsung foram os principais motores de crescimento entre os cinco maiores fabricantes, com taxas de crescimento de 6,3% e 7,9%, respetivamente.

A Apple manteve a liderança pelo terceiro ano consecutivo, alcançando um novo máximo histórico de expedições, impulsionado por uma forte recuperação na China graças ao sucesso da gama iPhone 17. Já a quota combinada da Apple e da Samsung aumentou dois pontos percentuais, passando de 37% em 2024 para 39% em 2025, refletindo uma aceleração da tendência de premiumização do mercado.

A Samsung registou o seu melhor quarto trimestre desde 2013, apoiada pelas vendas robustas do Galaxy Z Fold 7 e dos modelos Galaxy A com capacidades de Inteligência Artificial a preços mais acessíveis. A Apple, por sua vez, alcançou o seu melhor quarto trimestre desde 2021 e a maior receita de sempre num único trimestre, reforçando o impacto positivo da nova geração de iPhones.

À medida que o mercado evolui para segmentos de preço mais elevados, outros fabricantes continuam sob pressão. A Xiaomi manteve a terceira posição no trimestre e no conjunto do ano, apesar de uma queda de dois dígitos no quarto trimestre, associada às dificuldades na transição do portfólio para gamas mais altas e ao aumento da concorrência na China. A vivo continuou fortemente dependente do mercado indiano, principal motor do seu crescimento, enquanto a OPPO registou um quarto trimestre mais sólido, sustentado por novos lançamentos e melhor desempenho na China, embora o resultado anual tenha sido penalizado por uma procura mais fraca noutros mercados.

Olhando para 2026, a IDC antecipa um cenário mais desafiante. Segundo Ryan Reith, group vice president da IDC, a escassez de memória, considerada uma disrupção sem precedentes na cadeia de abastecimento, deverá provocar uma contração do mercado ao longo do próximo ano. A dimensão e escala dos fabricantes serão determinantes para garantir fornecimento e condições de preço mais favoráveis, num contexto em que, apesar da possível queda em volumes, os preços médios de venda deverão continuar a aumentar devido à pressão dos custos.