2025-10-31
Depois de um primeiro semestre desafiante, os fabricantes aproveitaram as oportunidades do Canal para antecipar produtos alinhados com ocasiões especiais, como o regresso às aulas
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Lorem O mercado global de smartphones vendeu 320,1 milhões de unidades no terceiro trimestre de 2025, um aumento de 3% em relação ao ano anterior. Os dados da Omdia mostram que a Samsung continua a liderar a lista de vendas, com 60,6 milhões de unidades, com as gamas premium Galaxy Z Fold7 / Flip7, Galaxy A07 e A17 no segmento de médio a baixo custo a impulsionarem o crescimento. Segue-se a Apple, que vendeu 56,5 milhões de unidades, um aumento de 4% em relação ao ano anterior. De acordo com a Omdia, o iPhone 17 superou as expectativas de lançamento. A procura por parte de mercados emergentes, onde se inclui a Índia, deverão contribuir ainda mais para o crescimento das vendas da Apple no ano inteiro. Na lista segue-se a Xiaomi, que manteve um crescimento anual moderado, de 1%, com 43,4% milhões de unidades vendidas. A Transsion ascendeu ao quarto lugar, com um crescimento de 12% relativamente ao período homólogo de 2024, derivado de ajustes de stock. A vivo, que fecha o top cinco, permaneceu forte na Índia, ultrapassando a Huawei na participação no mercado chinês e com um crescimento na Ásia-Pacífico, África e América Latina. No que diz respeito às regiões, as vendas na América do Norte e na China diminuíram em relação a 2024, enquanto as regiões da África-Pacífico, o Médio Oriente e a África registaram um forte crescimento, contribuindo para a expansão global do mercado no decorrer do terceiro trimestre. A incerteza criada pelas mudanças na política tarifária dos EUA, a reestruturação da cadeia de abastecimento, a cautela do Canal e os ajustes de stock por parte de fornecedores foram alguns dos principais desafios do primeiro semestre de 2025. No entanto, os fabricantes aproveitaram as oportunidades do Canal no terceiro trimestre para anteciparem os lançamentos de produtos, alinhados com períodos especiais como o regresso às aulas e os períodos festivos. Juntas, Samsung, Apple, Transsion e Honor têm mais de dois milhões de unidades adicionais em relação ao ano anterior, impulsionando o regresso o crescimento. Perspetivas de mercado Segundo a análise da Omdia, o mercado global de smartphones continua a apresentar um crescimento polarizado, com a expansão nos segmentos low-end e premium, enquanto o segmento mid-range mantém-se fraco. Ainda assim, o segmento ultra-low-end e o segmento high-end estão a impulsionar o crescimento global. Apesar dos valores apresentados para o terceiro trimestre, a recente escassez de componentes e o aumento dos custos são dois dos desafios partilhados pela indústria. “Os fabricantes podem adotar estratégias diferentes para enfrentar este desafio comum – garantir o financiamento do Canal antecipadamente, priorizar modelos de elevada margem, manter os dispositivos de médio e baixo custo numa posição defensiva e aproveitar a escala para fortalecer o poder de negociação da cadeia de abastecimento. Independentemente disso, manter a rentabilidade continua a ser a principal prioridade comum”, afirma Jusy Hong, Senior Research Manager at Omdia. |
