Mercado europeu de smartphones cai para mínimo de três anos

As vendas de smartphones para os Canais de distribuição na Europa caíram 10% no segundo trimestre de 2026, em termos homólogos, para 35 milhões de unidades, segundo o “Smartphone Market Monitor da Counterpoint Research”. Trata-se do volume mais baixo registado num segundo trimestre desde 2023.

A Counterpoint associa a quebra ao aumento dos custos dos componentes, que levou à subida dos preços finais e à redução das promoções por parte dos fabricantes para protegerem as margens. A conjuntura macroeconómica desfavorável contribuiu igualmente para enfraquecer a procura dos consumidores face ao mesmo período do ano anterior.

O desempenho, contudo, não foi uniforme. A Europa Ocidental resistiu melhor, beneficiando do desempenho da Apple e de um crescimento marginal da Samsung, num contexto em que os equipamentos premium continuam a ganhar importância. Já a Europa de Leste registou uma quebra mais acentuada, devido à maior exposição aos segmentos de entrada de gama, onde vários fabricantes chineses enfrentaram maiores dificuldades.

“Continua a ser um período muito desafiante para o mercado europeu de smartphones. As perspetivas financeiras incertas em grande parte da região fazem com que os consumidores continuem hesitantes em realizar compras discricionárias”, afirma Jan Stryjak, Associate Director da Counterpoint Research.

Apple e Samsung reforçam quota de mercado

Apesar da contração do mercado, Apple e Samsung aumentaram a respetiva quota no segundo trimestre. De acordo com os dados da Counterpoint, ambas atingiram 34% das vendas para os canais, contra 25% e 31%, respetivamente, no mesmo período de 2025.

Em sentido contrário, a Xiaomi recuou de 19% para 15%, enquanto a OPPO passou de 6% para 4% e a HONOR de 4% para 3%. As restantes marcas representaram 11% do mercado, abaixo dos 14% registados um ano antes. Os dados da OPPO incluem OnePlus e realme.

A evolução traduz a maior resistência das marcas com uma presença forte nos segmentos de preço mais elevados, particularmente na Europa Ocidental, enquanto os fabricantes mais dependentes de equipamentos económicos enfrentam maior pressão.

Counterpoint antecipa novas quedas

A Counterpoint prevê que o mercado europeu continue em contração nos próximos trimestres, à medida que os inventários existentes se esgotam. O impacto deverá ser particularmente sentido pelos fabricantes mais expostos aos segmentos de entrada de gama.

A Apple surge como uma exceção às perspetivas mais negativas. A empresa de análise de mercado antecipa que a fabricante continue a apresentar um desempenho significativamente superior ao mercado europeu num futuro próximo.