Mercado global de smartwatches regressa ao crescimento em 2025

O mercado global de smartwatches termina 2025 com sinais claros de recuperação, após a quebra registada no ano anterior. De acordo com o relatório “Global Smartwatch Shipments Forecast, Q3 2025”, da Counterpoint Research, as vendas mundiais devem crescer 7% em termos homólogos, marcando o regresso a uma trajetória de expansão.

O crescimento é liderado pela Huawei e sustentado pela recuperação da Apple, que conseguiu inverter uma sequência de sete trimestres consecutivos de quedas. A nova oferta de produtos permitiu à empresa norte-americana voltar a crescer num mercado cada vez mais competitivo.

A análise indica que a China se consolidou como o principal motor do mercado global de smartwatches. Três das cinco marcas líderes (Huawei, Xiaomi e Imoo) são de origem chinesa, o que levou a quota do país a subir de 25% em 2024 para uma estimativa de 31% em 2025.

No terceiro trimestre de 2025, a Apple registou um crescimento homólogo de 12%, encerrando um ciclo prolongado de retração. A empresa prevê terminar o ano com um aumento anual também de 12%, impulsionado pelo lançamento do Apple Watch SE 3, direcionado para um segmento mais acessível, e do Apple Watch Ultra 3, focado no segmento premium.

A Counterpoint Research sublinha ainda que o setor atravessa uma fase de forte renovação tecnológica. Os principais fabricantes estão a integrar funcionalidades de Inteligência Artificial (IA) aplicadas à saúde e ao coaching personalizado, bem como conectividade a satélites, 5G RedCap e ecrãs MicroLED.

Estas inovações começam igualmente a chegar aos modelos mais económicos, com experiências baseadas em IA e sensores de saúde mais avançados, contribuindo para reativar a procura por parte de utilizadores que tinham abandonado os smartwatches mais básicos.

Segundo David Naranjo, Associate Director da Counterpoint Research, 2025 deverá ficar marcado como um ano determinante na evolução do smartwatch. A combinação entre novas funcionalidades, maior valor para o utilizador e uma estratégia de inovação mais agressiva está a impulsionar a procura e a consolidar a recuperação do mercado.