Dispositivos premium impulsionam mercado de wearables

De acordo com a mais recente pesquisa da Omdia, o mercado de wearables cresceu cerca de 3%, atingindo os 54,6 milhões de unidades no terceiro trimestre. Apesar do volume modesto de vendas, o valor de mercado aumentou 12%, arrecadando 12,3 mil milhões de dólares, refletindo uma mudança para dispositivos premium.

O preço médio de venda subiu 9%, alcançando os 225 dólares, impulsionado principalmente pelos maiores players do mercado. Os cinco principais fornecedores – Xiaomi, Apple, Huawei, Samsung e Garmin – representaram, em conjunto, 84% do valor total do mercado e 63% do volume. Esta dominância do valor, combinada com os seus recursos financeiros e de I&D, está a tornar cada vez mais difícil para os fornecedores mais pequenos competir em preço e atrair novos utilizadores.

Os principais fabricantes estão a ter sucesso através de uma estratégia dupla focada em gamas de preços específicas. Nos segmentos mais acessíveis, o crescimento foi impulsionado principalmente pela recuperação de 12% em termos homólogos na categoria de pulseiras básicas, impulsionada pela Xiaomi, Huawei e Samsung, que alavancaram os seus portfólios para ganhar quota de mercado. As pulseiras básicas mais completas viram a gama de preços de 50 a 99 dólares crescer 56% anualmente, enquanto a categoria abaixo dos 50 dólares caiu 2%,

 Simultaneamente, os fabricantes de smartwatches estão a apontar para a gama média, com a gama de preços de 200 a 300 dólares a crescer 21% para os smartwatches, enquanto a gama de 300 a 500 dólares caiu 8% anualmente.

Os fabricantes estão a introduzir características premium existentes para gamas de preços de mais baixas, como exemplificado pelo novo Apple Watch SE 3, que ganhou características de saúde e conectividade celular.

Diversos fornecedores também estão a tirar partido dos seus wearables como parte de estratégias mais amplas de premiumização. Em vez de competirem em preço acessível, concentram-se em diferenciais e características mais avançadas, incluindo maior poder de processamento, suporte de aplicações e conectividade celular e por satélite.

Os novos modelos impulsionaram um crescimento substancial nos segmentos premium, com as gamas de preços de 500 a 700 dólares e acima de 700 dólares a crescerem 29% e 34% anualmente, respetivamente. Os fornecedores estão a explorar novas fronteiras para impulsionar a premiumização.

A Inteligência Artificial (IA) generativa está a deixar de ser uma novidade para se tornar uma ferramenta útil, com os fabricantes a integrarem cada vez mais assistentes virtuais, surgindo possibilidades de interação ativa.

Os smartwatches entraram finalmente na era 5G, com Apple e Garmin a adicionarem novas funcionalidades de mensagens de emergência por satélite nos seus principais relógios para atividades ao ar livre. Apesar do crescimento de apenas 1% nas vendas de smartwatches no terceiro trimestre de 2025, o valor das vendas aumentou 8%, indicando uma mudança contínua e bem-sucedida no sentido da premiumização da categoria.