TV premium deverá crescer 9,3% em 2027 apesar da queda do mercado

Os fabricantes de televisores deverão reforçar a aposta nos modelos de maior valor em 2027, num contexto de quebra da procura global e aumento dos custos dos componentes. Segundo previsões da Omdia, as vendas de televisores premium devem crescer 9,3% em termos homólogos, enquanto o mercado total deverá recuar 1%.

A consultora considera premium os televisores com um preço médio de venda superior a mil dólares. A América do Norte deverá apresentar o crescimento mais acentuado neste segmento, com uma subida prevista de 21,9% em 2027. Os dados, publicados na TV Sets Forecast Database relativa ao segundo trimestre de 2026, indicam que os equipamentos de maior valor devem assumir maior importância nas estratégias de produto dos fabricantes.

Um dos fatores que está a favorecer esta mudança é o aumento dos custos dos componentes e a escassez de memórias. O impacto é particularmente relevante nos equipamentos de entrada, onde as margens são inferiores.

A Omdia dá como exemplo um televisor LCD de 65 polegadas com um preço médio de 300 dólares. Um aumento de apenas alguns dólares no custo da memória pode representar uma pressão adicional sobre a rentabilidade ou obrigar a aumentar o preço final.

Nos modelos premium, o mesmo aumento representa uma proporção menor do preço do equipamento. Perante limitações na disponibilidade de componentes, a consultora observa que as principais marcas estão a dar prioridade aos modelos de maior valor para proteger as margens do hardware.

“As limitações no fornecimento de componentes estão a influenciar as estratégias dos fabricantes de televisores”, explica Patrick Horner, Practice Leader, TV Set Research – Consumer da Omdia, em comunicado. Segundo o analista, a subida dos custos das memórias aumenta a pressão sobre os modelos de margens reduzidas e incentiva a aposta no segmento premium.

A evolução das tecnologias de imagem é outro dos fatores que deverá suportar esta estratégia. Os fabricantes estão a aumentar a utilização de sistemas de retroiluminação RGB LED, que procuram melhorar parâmetros como volume de cor, precisão do local dimming e brilho máximo.

A Omdia prevê que os televisores com retroiluminação RGB LED representem 49% das receitas globais do segmento premium em 2030.

Em sentido contrário, os televisores LCD com sistemas de retroiluminação convencionais deverão representar apenas 2% das receitas premium nesse ano, refletindo uma alteração do mix tecnológico nos equipamentos de maior valor.

As previsões apontam, assim, para uma maior concentração dos fabricantes no segmento premium à medida que a procura global por televisores abranda. A disponibilidade de componentes e a capacidade de diferenciar os equipamentos através de novas tecnologias de imagem deverão ter um peso crescente na definição dos portfólios.