Mercado europeu de smartphones cresce 2%

O mercado europeu de smartphones registou um crescimento homólogo de 2% no primeiro trimestre de 2026, atingindo 33 milhões de unidades vendidas, segundo dados da Omdia.

A consultora refere que o crescimento foi impulsionado pela procura sustentada dos consumidores e pelo reforço preventivo de inventários por parte dos canais de distribuição, num contexto marcado por aumento de custos e receios de escassez de componentes.

A Samsung manteve a liderança do mercado europeu, com crescimento de 3% e 12,6 milhões de unidades vendidas. A empresa beneficiou da forte procura do Galaxy A16 4G e de campanhas de desconto que compensaram atrasos no lançamento das gamas Galaxy S26, A57 e A37.

A Apple registou um crescimento de 9%, alcançando 8,8 milhões de iPhones vendidos. Segundo a Omdia, o desempenho foi impulsionado pela procura da série iPhone 17 e pelo reforço da oferta de gama média através do iPhone 15 e iPhone 16e. A consultora destaca que a Apple obteve crescimento apesar de uma redução das campanhas promocionais face a anos anteriores.

A Xiaomi manteve a terceira posição no mercado europeu, apesar de uma queda de 15% para 4,5 milhões de unidades. A empresa foi particularmente afetada por dificuldades de abastecimento. Ainda assim, o preço médio de venda da Xiaomi aumentou 21% em termos homólogos, impulsionado pelo desempenho das séries Xiaomi 17 e 15T, especialmente em França, Alemanha e Espanha.

A Motorola cresceu 17%, atingindo 1,9 milhões de unidades, com destaque para a expansão em Espanha e Portugal. A Oppo aumentou vendas em 9%, para 1,3 milhões de equipamentos, impulsionada pelo regresso ao mercado francês e pelo crescimento na Roménia e Polónia. A Honor foi a marca com crescimento mais acelerado entre os principais fabricantes, registando um aumento superior a 60% face ao primeiro trimestre de 2025.

Segundo a Omdia, o preço médio de venda dos smartphones na Europa atingiu um valor recorde de 580 euros no trimestre. A consultora atribui esta subida à menor disponibilidade de equipamentos abaixo dos 200 euros, que representaram apenas 25% das vendas totais, o valor mais baixo de sempre.

Runar Bjorhovde, principal analyst da Omdia, afirma em comunicado que fabricantes e distribuidores estão cada vez mais focados em valor e margens, reduzindo dependência dos segmentos de entrada.

A consultora alerta, contudo, para riscos crescentes relacionados com escassez de memória e aumento de custos de componentes. Segundo a Omdia, o mercado europeu deverá registar uma quebra de 12% no conjunto de 2026, com o impacto mais significativo esperado na segunda metade do ano.