Vendas globais de wearables recuperam com crescimento de 8,5% no segundo trimestre de 2023

De acordo com novos dados do Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker, publicado pela International Data Corporation (IDC), as vendas globais de dispositivos vestíveis – conhecidos como wearables – recuperaram de dois trimestres de declínio e voltaram a crescer em 8,5% no segundo trimestre de 2023, com um total de 116,3 milhões de dispositivos vendidos.

No entanto, o crescimento ocorreu às custas do valor de mercado global, refere a IDC. Com o aumento da concorrência e dos descontos dos retalhistas que visavam reduzir o excesso de inventário, verificou-se uma queda dos preços médios de venda (ASPs).

As cinco principais empresas de wearables no trimestre em questão foram a Apple, a Xiaomi, a Imagine Marketing, a Huawei e a Samsung, de acordo com os dados da IDC. Não obstante, a concorrência externa a estas empresas tem vindo a aumentar, abrindo espaço para a participação no mercado de empresas mais pequenas no ano passado e para fatores de forma menos conhecido, como anéis conectados. 

“Embora o fitness tracking, como passos dados e distâncias percorridas, tenha sido útil para capturar o público principal, muitos consumidores agora clamam por uma abordagem mais holística para a monitorização da saúde, abrindo caminho para recursos como monitorização do sono, métricas de recuperação, pontuações de prontidão e rastreio do nível de stress”, afirma Jitesh Ubrani, research manager da Mobility and Consumer Device Trackers da IDC.

“É aqui que marcas menores, como a Oura, a Whoop e a Withings, conseguiram criar um nicho, embora muitas marcas de grande nome e algumas empresas locais estejam de olho neste espaço e devam lançar produtos nos próximos meses”, acrecenta Ubrani.

Com a recuperação do mercado neste trimestre, as previsões da IDC projetam a venda de 520 milhões de wearables em 2023, com um aumento de 5,6% comparativamente a 2022. Os dispositivos audíveis – hearables – serão os mais vendidos, com quase 62% dos wearables este ano. Seguem-se os smartwatches, com quase 32% das vendas.

Até ao final de 2027, a IDC espera um crescimento do mercado para 625,4 milhões, representando uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 4,7%.

“A maioria dos consumidores pensa em marcas populares como Apple, Samsung e Fitbit quando se trata de wearables, e eles estariam corretos”, refere Ramon T. Llamas, research director da equipa de wearables da IDC. No entanto, muitas empresas mais pequenas estão a impulsionar o seu crescimento. Apesar de poderem não ter as aspirações a líderes de mercado, estas concentram-se em regiões geográficas mais específicas, como na China e na Índia, e com dispositivos que atendem às expectativas de preço, explica Llamas.

O research director da IDC conclui: “olhando para o futuro, não é muito difícil imaginar algumas dessas marcas a ser mencionadas ao mesmo tempo que as mais populares do mundo, ou a imaginar a mudança para mercados adjacentes onde a procura reprimida ainda não foi totalmente satisfeita”.