Mercado global de smartphones cresceu 2% em 2025

A mais recente investigação da Omdia revela que o mercado global de smartphones cresceu 2% em 2025, alcançando 1,25 mil milhões de unidades, o nível anual mais elevado desde 2021. Todas as regiões registaram crescimento face a 2024, com exceção da Grande China, que apresentou uma ligeira contração após o efeito de esgotamento do regime de subsídios nacionais que impulsionou o mercado no início de 2025.

A procura sólida por parte de consumidores em ciclo de upgrade e de substituição continuou a sustentar o mercado ao longo do ano, permitindo que vários fabricantes atingissem resultados recorde, apesar de um contexto económico global marcado pela incerteza. No quarto trimestre de 2025, o mercado cresceu 4% em termos homólogos, beneficiando da sazonalidade e do bom desempenho de vários fabricantes. No entanto, o aumento dos custos de componentes críticos e de memória no final do ano começou já a pressionar as expectativas de crescimento para o início de 2026.

A Apple registou o seu maior volume anual de sempre em 2025, com as remessas de iPhone a crescerem 7%, para 240,6 milhões de unidades, mantendo-se como o maior fabricante mundial pelo terceiro ano consecutivo. Um quarto trimestre recorde impulsionou estes resultados, com destaque para um crescimento homólogo de 26% na China continental, suportado pela forte procura da série iPhone 17.

A Samsung apresentou uma recuperação significativa em 2025, após três anos consecutivos de quedas anuais, crescendo também 7% e terminando o ano ligeiramente atrás da Apple. O desempenho foi reforçado por um quarto trimestre particularmente forte, com crescimento de 16%, sustentado pela resiliência dos modelos topo de gama e pela recuperação dos volumes nos segmentos de entrada e médio.

A Xiaomi manteve a terceira posição global, apesar de um final de ano mais difícil, com uma queda de 2% nas remessas, pressionada pela fraqueza no segmento de entrada. A vivo alcançou pela primeira vez o quarto lugar, crescendo 4% para 105,3 milhões de unidades, impulsionada sobretudo pelo mercado indiano. A OPPO completou o top cinco, com 100,7 milhões de unidades em 2025, uma descida de 3% face a 2024, mas com sinais de recuperação no último trimestre.

Fora do top cinco, vários fabricantes registaram desempenhos positivos. HONOR e Lenovo cresceram 11% e 6%, respetivamente, atingindo máximos históricos, enquanto a Huawei recuperou a liderança na China continental pela primeira vez em cinco anos. A Nothing destacou-se como o fabricante com crescimento mais rápido em 2025, com um aumento de 86%, ultrapassando os 3 milhões de unidades.

Segundo Runar Bjorhovde, Senior Analyst da Omdia, “embora 2025 tenha sido globalmente positivo, estão a formar-se ventos contrários significativos para 2026. As pressões na oferta de DRAM, NAND e outros semicondutores ameaçam comprimir margens, forçar ajustes de preços e reduzir a procura dos consumidores”. O analista sublinha que os fabricantes com menor escala, relações limitadas com fornecedores e forte exposição ao segmento de entrada estarão mais vulneráveis.

Já Le Xuan Chiew, Research Manager da Omdia, acrescenta que, com uma possível contração do mercado em 2026, os fabricantes irão priorizar a rentabilidade e explorar novas fontes de receita, reforçando a importância de compreender não só o que os consumidores querem comprar, mas também como e porquê tomam decisões de compra. “A questão decisiva para 2026 e além é saber quais os fabricantes que conseguirão adquirir clientes e otimizar Parcerias enquanto navegam num ambiente de pressão persistente na cadeia de abastecimento”, conclui.