Associação europeia de marcas apela a mercado digital regulado e seguro

No memorando “Consumer Brands for a Trusted Digital Market Place - Principles and Policy Recommendations", que é agora publicado pela AIM, a associação pretende ajudar as marcas a responder aos desafios propostos pela Comissão Europeia, que ambiciona criar um Mercado Digital Único, que permita ao PIB da UE-28 crescer, pelo menos, 4% (520 mil milhões de euros, aproximadamente). A Centromarca, Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca, filiada da AIM, sublinha esta posição. "O crescimento do comércio online tem sido muito significativo e as marcas, pelo seu património ao nível da inovação e comunicação, podem assumir um papel cada mais importante no desenvolvimento da economia digital. A crescente adesão dos utilizadores e consumidores e a maior segurança das transações fazem do comércio online uma aposta incontornável para marcas e empresas", refere João Paulo Girbal, presidente da Centromarca.

Dada a complexidade da cadeia de valor do e-commerce, que envolve inúmeros agentes, e a falta de maturidade das regras que regem o mercado digital, a criação de barreiras só pode ser evitada se todos os agentes do mercado agirem de forma responsável e justa, adotando os mesmos comportamentos legais e éticos nos ambientes offline e online.
"Não podemos, contudo, deixar que o desenvolvimento do e-commerce seja feito sem cuidar em simultâneo dos direitos dos detentores das marcas e temos que ser tão rigorosos e incisivos no combate à falsificação, à contrafação e a outras usurpações dos direitos dos detentores das marcas no ambiente digital, como já o somos na economia offline", continua João Paulo Girbal.

A importância de um mercado digital seguro e sustentável e o papel das empresas de produtos de marca na sua construção é um tema que a Centromarca tem acompanhado e debatido ao longo dos últimos anos, alertando entidades públicas e empresas associadas para a importância da regulamentação do comércio online, tendo como objetivo garantir um ambiente de concorrência leal e intenso que encoraje a inovação e dê um máximo de valor aos consumidores.